Les noves normes culturals sovint no estan basades en evidències sòlides, sinó que emergeixen de la intuïció, converses informals o publicacions puntuals que poden tenir un gran impacte. Aquestes normes poden canviar la manera com la societat percep o estructura certs aspectes, fins i tot qüestionant estructures que semblaven funcionar durant anys. Tanmateix, aquestes noves normes no sempre són provades abans de ser adoptades, cosa que pot portar a conseqüències inesperades.